近年、おもちゃメーカーが大人に向けおもちゃに力を入れ、売り上げを伸ばしている。少子化に伴い、マーケットを大人にまで広げる必要性が出てきてという事情もあるが、この売り上げの伸び方はそれだけだは説明できない。その裏には、大人に「おもちゃを買いたい」と思わせたおもちゃメーカーの戦略がある。
子供のときに欲しいおもちゃをすべて買ってもらえたという人はいないだろう。買ってもらいたかったのにという思いを忘れられず、今でもおもちゃに思いを寄せる大人は意外と多い。おもちゃメーカーはそこに注目した。しかし、大人が子供向けのおもちゃを買うことには抵抗があると同時に、物足りなさも感じる。大人向けのおもちゃには、大人が買いたくなる工夫が必要だ。例えば、鉄道模型には特殊な素材を使用し、完成後にインテリアとして飾ることができる。組み立て式のミニギターは組み立て後に本格的な演奏も楽しめるし、色使いが落ち着いたカードのゲームは気持ちをリックスさせる。このように、大人向けのおもちゃには単におもちゃとして遊ぶだけけはない他の魅力がある。
また、大人向けのおもちゃは高いものが多い。高くしたほうが価値があると考えられて人気が出ることさえある。一般的におもちゃメーカーは商品価格をあまり高く設定できないものだが、大人向けのおもちゃならできる。おもちゃメーカーにとっては魅力的なマーケットである。
Bản dịch do AI thực hiện, đối chiếu giữa hai mô hình.
Những năm gần đây, các nhà sản xuất đồ chơi đang chú trọng vào đồ chơi dành cho người lớn và nhờ đó tăng doanh số. Một nguyên nhân là do tỷ lệ sinh giảm khiến họ cần mở rộng thị trường sang cả người lớn, nhưng mức tăng doanh số này không thể chỉ được giải thích bằng lý do đó. Đằng sau đó là chiến lược của các hãng đồ chơi nhằm khiến người lớn nghĩ rằng “Mình muốn mua đồ chơi”.
Chắc hẳn không có ai khi còn nhỏ được mua cho tất cả những món đồ chơi mình muốn. Có một số lượng đáng ngạc nhiên người lớn vẫn dành tình cảm cho đồ chơi vì không thể quên cảm giác ngày xưa mình rất muốn được mua chúng. Các nhà sản xuất đồ chơi đã chú ý đến điều đó. Tuy nhiên, người lớn vừa cảm thấy ngại khi mua đồ chơi dành cho trẻ em, vừa thấy những món đồ ấy chưa đủ thỏa mãn. Vì vậy, đồ chơi dành cho người lớn cần có những điểm được thiết kế sao cho khiến người lớn muốn mua. Chẳng hạn, mô hình đường sắt sử dụng vật liệu đặc biệt nên sau khi hoàn thành có thể được trưng bày như một món đồ trang trí nội thất. Một cây đàn guitar mini dạng lắp ráp có thể dùng để thưởng thức việc biểu diễn thực thụ sau khi hoàn thành, còn trò chơi bài với màu sắc trầm dịu giúp người chơi cảm thấy thư giãn. Như vậy, đồ chơi dành cho người lớn có những sức hấp dẫn khác ngoài việc đơn thuần chơi với chúng như đồ chơi.
Ngoài ra, đồ chơi dành cho người lớn thường có giá cao. Thậm chí có những trường hợp giá càng cao thì càng được cho là có giá trị và nhờ đó trở nên được ưa chuộng. Thông thường, các nhà sản xuất đồ chơi khó có thể định giá sản phẩm quá cao, nhưng với đồ chơi dành cho người lớn thì họ có thể làm như vậy. Đây là một thị trường hấp dẫn đối với các nhà sản xuất đồ chơi.
Bình luận