飲料大手の商品開発担当者が「当たり前の名前では消費者の(注1)琴線に触れず、踏み込みすぎると『ふざけている』と思われる。そのバランスを測り、試行錯誤を続けるしかない」と語っていましたが、本音でしょう。でも(注2)場当たり的なネーミングでは過激な競争に勝ち抜けません。音に対する感性を磨き、音の表情に敏感になり、(注3)何はさておき自社製品を愛し、育てる意欲を持つことがネーミングの前提条件です。
(木通隆行『ネーミングの極意-日本語の魅力は音がつくる』による)
(注1)琴線に触れず:心を動かさず
(注2)場当たり的なネーミング:十分考えず思いつきで名前をつけること
(注3)何はさておき:まず第一に
Bản dịch do AI thực hiện, đối chiếu giữa hai mô hình.
Một người phụ trách phát triển sản phẩm của một hãng đồ uống lớn từng nói: “Một cái tên quá bình thường sẽ không chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng, nhưng nếu đi quá xa thì họ lại nghĩ rằng ‘đang đùa cợt’.(注1) Không còn cách nào khác ngoài việc cân nhắc sự cân bằng đó và tiếp tục thử đi thử lại”, và đó hẳn là lời nói thật lòng. Nhưng nếu chỉ đặt tên một cách tùy hứng, thiếu suy nghĩ kỹ lưỡng thì không thể vượt qua cuộc cạnh tranh khốc liệt.(注2) Điều kiện tiên quyết của việc đặt tên là rèn luyện cảm nhận đối với âm thanh, trở nên nhạy bén với sắc thái mà âm thanh gợi ra, và trên hết là yêu sản phẩm của chính công ty mình, đồng thời có ý chí nuôi dưỡng chúng.(注3)
(Theo Akebi Takayuki, “Tinh túy của nghệ thuật đặt tên — Sức hấp dẫn của tiếng Nhật được tạo nên bởi âm thanh”)
(Chú thích 1) Không chạm đến dây đàn cảm xúc: không làm lay động lòng người
(Chú thích 2) Đặt tên tùy hứng: đặt tên theo ý nghĩ chợt nảy ra mà không suy nghĩ đầy đủ
(Chú thích 3) Trên hết: trước hết, quan trọng nhất
Bình luận