「A」
現在の若者世代は、「車離れ」などの言葉に象徴されるように消費に対して消極的な世代だととらえられることが多い。高級車やブランド品などかつて若者が憧れたものに見向きもしない若者が増加しているという。要因の一つとしては、収入が少なく未来に希望が持てないために節約志向の若者が増えていることがあると言われているが、生まれたときから多くのものに囲まれて育ったおかげで、ものそのものに対する欲求が低いことも挙げられよう。
とはいえ、そのような若者たちも全く消費をしないわけではない。彼らは、単なるものだけではなく、人とのつながりや体験を共有するためにお金を使うのだ。
「B」
若者の消費実態を俯瞰(注1)すると、今の若者は、デフレや流通環境の進化による消費社会の成熟化、情報通信をはじめとする技術進化の恩恵を受けて、バブル期(注2)の若者よりもお金をかけずに多様な商品・サービスを楽しめる環境にある。安価で高品質な商品・サービスがあふれ、娯楽も多様化していることで、選択できる対象も増えている。こういった変化によって、今の若者では消費に対するモノサシが変わり、「クルマ」や「高級ブランド品」といったバブル期の若者の欲していたものへの興味関心が相対的に薄れているのだろう。
つまり、「若者はお金を使わない」わけでなく、お金を使わなくて済むようになり、価値観の変化により欲するものが変わってきている。
（久我尚子『若者は本当にお金がないのか?――統計データが語る意外な真実』による）
（注1）俯瞰する：ここでは、全体を見る。
（注2）バブル期：1980年代後半から1990年代初頭の、日本の景気が非常によかった時期。
Bản dịch do AI thực hiện, đối chiếu giữa hai mô hình.
「A」
Thế hệ trẻ hiện nay thường được nhìn nhận là một thế hệ không mấy tích cực trong tiêu dùng, như được tượng trưng bằng những cụm từ như “rời xa ô tô”. Người ta nói rằng ngày càng có nhiều người trẻ chẳng hề để mắt tới những thứ như xe sang hay hàng hiệu, vốn từng là niềm mơ ước của giới trẻ trước đây. Một trong những nguyên nhân được cho là ngày càng có nhiều người trẻ có xu hướng tiết kiệm vì thu nhập thấp và không thể hy vọng vào tương lai, nhưng cũng có thể kể đến việc vì từ khi sinh ra họ đã lớn lên giữa rất nhiều đồ vật nên bản thân nhu cầu đối với vật chất của họ thấp.
Tuy vậy, điều đó không có nghĩa là những người trẻ như thế hoàn toàn không tiêu dùng. Họ không chỉ chi tiền cho những đồ vật đơn thuần, mà còn dùng tiền để tạo sự gắn kết với người khác và chia sẻ những trải nghiệm.
「B」
Nếu nhìn tổng thể thực trạng tiêu dùng của giới trẻ, nhờ hưởng lợi từ sự trưởng thành của xã hội tiêu dùng do giảm phát và sự phát triển của môi trường phân phối, cũng như những tiến bộ công nghệ mà tiêu biểu là công nghệ thông tin và truyền thông, giới trẻ ngày nay đang sống trong một môi trường cho phép họ tận hưởng nhiều loại hàng hóa và dịch vụ với ít tiền hơn so với giới trẻ thời kỳ bong bóng.(注1)(注2) Hàng hóa và dịch vụ vừa rẻ vừa có chất lượng cao tràn ngập, các hình thức giải trí cũng đa dạng hơn, nhờ đó số đối tượng mà họ có thể lựa chọn cũng tăng lên. Có lẽ những thay đổi như vậy đã làm thay đổi thước đo của giới trẻ hiện nay đối với tiêu dùng, khiến mức độ quan tâm của họ tới những thứ mà giới trẻ thời bong bóng từng khao khát, như “ô tô” hay “hàng hiệu cao cấp”, giảm đi một cách tương đối.
Nói cách khác, không phải là “giới trẻ không tiêu tiền”, mà là họ đã có thể sống mà không cần tiêu nhiều tiền, đồng thời những thay đổi về giá trị quan cũng khiến những thứ họ mong muốn thay đổi theo.
(Theo Kuga Naoko, 『Giới trẻ có thực sự không có tiền? —Sự thật bất ngờ được dữ liệu thống kê hé lộ』)
(Chú thích 1) Nhìn bao quát: ở đây là nhìn toàn thể.
(Chú thích 2) Thời kỳ bong bóng: giai đoạn từ nửa sau thập niên 1980 đến đầu thập niên 1990, khi nền kinh tế Nhật Bản cực kỳ phát đạt.
Bình luận